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湖南:"五個強化"促入境旅游強勁增長

新湖南客戶端9月22日訊(記者 田甜)9月20日,由世界旅游聯盟(WTA)主辦,世界旅游組織(UNWTO)、世界銀行(World Bank)、世界旅游及旅行業理事會(WTTC)、歐洲旅游委員會(ETC)、世界旅游經濟論壇(GTEF)、亞太旅游協會(PATA)合辦的“世界旅游聯盟·湘湖對話”在杭州舉行。

“世界旅游聯盟·湘湖對話”定位為由世界旅游聯盟主辦的國際旅游業高層論壇,旨在搭建全球旅游業互聯互通、共享共治的國際平臺,引領旅游業成為創造美好生活和美好世界的重要動力。

湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春應邀參加了主題為《文化和旅游:新消費、新機遇》的專題對話,并重點分享了湖南發展入境旅游的成效和經驗。

陳獻春談到,近年來,我國出境游客多,入境游客少,導致服務貿易逆差嚴重。入境旅游總量不大、結構不優、發展緩慢,是文化旅游行業的一個瓶頸和短板。他建議,全行業共同努力,積極推動把發展入境旅游上升為國家戰略。

湖南既不沿邊,也不靠海。充分利用旅游業開放性、國際化的特點,加強文化旅游合作交流是湖南省擴大開放、從內陸大省走向開放強省的必由之路。發展入境旅游是衡量湖南省建設國際旅游目的地的關鍵性指標。

入境旅游一直是湖南省旅游業的一塊短板,2010年至2014年,湖南省入境旅游持續下滑,甚至出現2012年至2014年連續3年負增長。2015年以來,特別是湖南省實施創新引領、開放崛起戰略以來,湖南省搶抓戰略機遇,發揮湖南“一帶一部”區位優勢,對接國家“一帶一路”戰略,采取“五個強化”措施,促進入境旅游實現了強勁增長。

一是強化戰略引領。湖南省委、省政府將建設全域旅游基地作為實施創新引領、開放崛起戰略的重要抓手,把發展入境旅游納入加快推進開放崛起專項行動,構建外事、外宣、外經、外資、外貿“五外”聯動的“大外宣”格局,擴大了湖南的國際“朋友圈”。

二是強化品牌營銷。制定實施“錦繡瀟湘”品牌營銷五年規劃和三年行動計劃,大力實施“錦繡瀟湘”文化旅游品牌建設工程。2018年“錦繡瀟湘”走進“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動榮獲中國旅游業最具影響力品牌活動第2名,湖南作為全國唯一省份入選《孤獨星球》發布的“世界十大最物超所值的旅行目的地”。

三是強化產品特色。從客源地講目的地湖南的故事,把旅游產品研發、旅游市場營銷和旅游服務質量監管緊密結合起來,針對歐美市場、華人華僑市場和非洲拉美市場等不同客源市場,讓客源地的知名旅行商參與研發設計目的地的特色旅游產品線路,實現市場細分化、產品特色化、營銷專業化和服務精細化。

四是強化市場主體。實施湖南省文化旅游全球戰略合作伙伴計劃,湖南省與境外文化旅游部門和知名旅行商、旅游投資商、旅游裝備制造商簽訂戰略合作協議或合作備忘錄,推動湖南開通直航的客源地與目的地文化旅游企業結伴合作。發起成立湖南航空旅游聯盟。

五是強化政策支持。加強部門聯動,制定實施國際直航航線補貼,研究出臺入境旅游獎勵辦法和出入境通關便利化等有措施。

全國統計分析顯示,2011-2014年,全國接待入境游客年均下降1.76%,湖南省接待入境游客由228.6萬人下降到219.55萬人,年均下降1.3%;入境旅游外匯收入由10.4億美元減至8.0億美元,年均下降8.4%。從2015年開始,全國入境旅游市場逐步回升,2014-2018年全國接待入境游客年均增長2.44%。2015年以來,湖南省入境旅游保持持續強勁增長。2015-2018年湖南省入境游客數量從219.55萬人次增長到365.1萬人次,累計增加游客145.5萬人次,年均增長13.6%;入境旅游外匯收入從7.99億美元增長到15.2億美元,旅游外匯收入接近翻翻,年均增長速度為17.4%。

今年1-8月,湖南省接待入境游客303.51萬人次,同比增長26.8%;實現旅游外匯收入14.15億美元,同比增長34.2%。預計今年湖南接待入境游客將突破400萬人次,提前一年實現“十三五”規劃目標。

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